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电音“云蹦迪”:火爆之下,难成持久风口 | 直播观察(2)

电音“云蹦迪”:火爆之下,难成持久风口 | 直播观察(2)

电音“云蹦迪”:火爆之下,难成持久风口 | 直播观察(2)

线下蹦迪场景没有了,如何突破困境?这对电音产业链上下游都提出了考验。那么,新兴的云蹦迪+打赏是可持久的商业场景吗?

此为小鹿角编辑部《直播观察》栏目的第二篇文章。

“太难了,现在大家都还是处在摸索阶段。”电音厂牌“药厂”Pillz创始人王瑞对小鹿角音乐财经感叹道。

从2月4日开始,药厂陆续进驻了抖音、快手、虎牙、YY、斗鱼五大平台进行线上“营业”。在此之前,厂牌从未做过这一类直播尝试。

在谈到电音厂牌把演出场景搬到直播间的难处时,王瑞表示,艺人们都还是觉得这件事很别扭,哪怕是抖音流量艺人们都对直播赚钱有点抵触。

尽管直播并非一件新鲜事,但过去行业熟知的直播是内容,而如今,让电音艺人走进直播间,像网红们一样表演、聊天、接受打赏,这一点无疑还需要一段很长时间。

无论如何,“云蹦迪”,这一诞生于疫情之下的新兴场景,正在改变着电子音乐的消费业态。

2月8日元宵节当夜,在TAXX强势霸榜抖音的第二天,ONE THIRD的“云锐舞”再次以5小时直播1931.6万音浪的势头抢占着线上直播的新高地。(回顾:夜店的直播狂欢,一场“云蹦迪”打赏上百万)

每晚21时开始,各家夜店club及厂牌就在各大互联网平台陆续开启了蹦迪现场。

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△快手直播

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电子音乐消费线上化是趋势

这不是王瑞第一次做艺人的直播,在Pillz成立前,2016年他曾帮海外DJ、曾号称“斗鱼第一DJ”的Ross Palmer做过三个月的直播活动。

Pillz目前签约的国内制作人有16名,这次疫情之下,除了个别制作人之外,基本都尝试过一次直播的滋味了。此外,Pillz也拥有30位海外艺人的大中华区独家合作,也有三人正在尝试参与接下来的直播活动。

本月初,Pillz就计划着希望通过自己的方式,为此次疫情做出一些贡献,策划了一场线上义演。厂牌邀请到ZABO、TUNGEVAAG和STEERRNER三位海外艺人,但由于抖音平台不允许海外艺人的演出,只能于首日暂时叫停,谋划另外两名艺人的演出平台,将义演继续完成。

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在王瑞看来,目前试水几家直播平台来说,抖音的反响比较好。相比其他平台,抖音的配套宣传较为成熟。另外,Pillz也准备在本周末将直播舞台带向B站,尽管小破站用户的总体审美还是偏二次元,但电音文化也在蓄势,他觉得此时去B站还是有机会吸粉。

不同于一般电音直播中仅限于DJ打碟的内容,Pillz更多希望向平台的粉丝们充分展现电子音乐文化。在Pillz此次“音药诊疗计划”直播活动的节目安排上,除了泛泛的派对打碟,还包括更具科普性的电音知识类节目。

面对突如其来的疫情,药厂目前除了线上活动的少量收入,已经没有了主要的收入来源。

 “现在这种情况下,如果再持续两三个月,肯定会有大麻烦。”王瑞看到的情况是,如果未来复工时间早,一些厂牌可能在财政上不会有什么压力,但再持续两、三个月就不行了。从电子音乐人和制作人这个角度看,大家一般都不太会省钱,所以存款也就够花一两个月,到时候生活也成问题。

“线下大家基本都正处于没有收入的状态,都挺焦虑的,所以才各方面积极地在线上领域找出路。”王瑞说。

目前,平台方会根据主播获得的粉丝打赏和主播分享提成,有些邀请进驻也会提供保底。但在王瑞看来,这些都是杯水车薪,“怎么说呢,这部分收入可能还没有占到之前的五分之一。”

王瑞预计,行业恢复正常至少还需要两、三个月。以旅游行业来说,只要隔离的禁令解除,大家一定会“报复性消费”地往外走。对于线下演出行业来说,一切都可能是未知数。 对于主要依靠线下赚钱的音乐行业来说,疫情冲击最大的就是处于产业链上下游的艺人方、厂牌/经纪公司、演出商和场地方。

之所以短时间内演出比旅游行业从重创中恢复元气更为艰难,在王瑞看来,演出不一样,毕竟这还是一个群体聚集性的活动。首先,文化部审批部门就是一道坎,再者,大家是否立刻愿意到音乐节现场去,几万人挤在一起呢?消费者本身在疫情结束之后,多少还是会有投鼠忌器的后怕心态。

而电音是重线下场景,所以受到的冲击也最大。对于“云蹦迪”,行业普遍还着抱有积极正向的心态去尝试和摸索。

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△图源Pillz

王瑞认为,电子音乐的线上化是一个趋势,不会因为疫情的结束而结束。疫情结束后,Pillz也会继续保留各平台的直播间,经过这次尝试,就再不想放弃了。

一方面,之前线下演出时,厂牌接触不到喜爱电音的粉丝,但这部分人群通过线上这一渠道接触电子音乐,药厂希望把电音乐迷吸纳进来成为核心粉丝;另一方面,很多宅家的人通过线上直播,喜欢上电音,培养起无聊的时候到直播间云蹦迪的爱好,这不仅为线上培养了粉丝群体,未来还能促进线下业务的增长。

2

爆火之下,热度正在退潮

互联网平台启动了抢夺内容的大战,云蹦迪更是备受关注。

据小鹿角音乐财经不完全统计,包括抖音、快手、虎牙等热门直播平台,每晚在线上演电音直播的夜店、厂牌、DJ直播间总计超过百家。

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连日来,抖音的#SOLO模式云蹦迪#专场,邀请到包括TAXX、ONE THIRD、Pillz等多家知名夜店和电音厂牌等不定期进行直播。快手的“不如云蹦迪”系列还在情人节当天推出最强厂牌比赛,各大夜店进行两两PK连麦,获胜方进入下一轮,最终获胜者赢得与“情人节女神”连麦的机会。

2月14日,作为全球最大室内电音节的“传思使命”Transmission在虎牙直播启动,至当晚11时结束,开播瞬间就迅速突破百万人同时在线,高峰时超160万人同时在线。

尽管算得上“云蹦迪直播先驱”的“DJ大老师”大张伟早已在数月前,就在YY为粉丝们现场边打碟边唱歌。但不得不说,在疫情阴影下,宅家的年轻人每日的讨论似乎都变成了“今晚转场去哪家”、蹦迪秘籍:“声音必须开大,房间必须得暗”。

借着这一股“云蹦迪”热,更多类似抖音与快手的泛娱乐平台以及直播公会,都在陆续抢夜店、DJ和电音厂牌进驻平遥直播。同为短视频平台的刷宝也在推广更多音乐直播栏目,据工作人员对小鹿角音乐财经透露,目前的确也在做云音乐趴的计划,正在各处招募主播人选。

不过,尽管看似热闹,“云蹦迪”的热度却正在退散中。不仅每日直播的蹦迪直播间数量在减少,关注度也正在下滑。

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9日创造辉煌战绩的ONE THIRD“云锐舞”,也在复工后的两日,音浪值呈现明显下滑。

而据小鹿角音乐财经连日观察,2月13日晚间22时30分左右,抖音直播小时榜共有近10家夜店club上榜,尽管同时包揽榜单1、3、4名,但位列榜首的猴馆&EK.m4de仅收获接近50万音浪值,这已与4日前同时段ONE THIRD和长沙0731MISSION等超过百万音浪的成绩相论。

时间来到2月18日同一时段,小时榜前十名已经不见各家“云蹦迪”直播间的踪影,排名最靠前在12位的SOS HangZhou更是仅获得21.9万音浪。

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△今日(2月19日)同时段数据,小时榜上除了第三名的HEPBURN.CHINA和第55名的VE HOUSE,已经不见各家“云蹦迪”直播间的踪影

 TAXX的总经理阮靓亮在接受采访时也表示,其实TAXX目前的线上收益并不是特别理想,基本上可能还覆盖不了租金,但还是会坚持做下去。

显然“云蹦迪”对于夜店及电音市场来说,并不算刚需,也无法成为主要生计来源,这一形式不过是疫情下的临时之计。

从目前的电音“云蹦迪”的内容形态来看,电音艺人演出的部分占了绝大部分比例,但要求艺人待在直播间里,主动适应直播生态,确实需要很长时间的心理建设。

“直播间内容涉及能力和主播歌手的即时反应能力是最重要的素质。”一位MCN机构高层对小鹿角音乐财经表示,比起在线下单纯放歌带动氛围,或者录播演出内容,主播歌手在直播间里反映的是个人特质,“每天怎么设计唱歌内容,点歌唱不唱,谁来了要都打个招呼,怎么应付来者不善的人?耐心、时间、精力、情商,总之,这口饭也不好混。”

目前看来,纵然“云蹦迪”确实为电音消费打开了不一样的推广与变现渠道,但电音行业的线上直播更多还是处于运营“流量”与用户互动的阶段。在严峻形势下,大家最迫切需要的,仍然是疫情的尽快平息以及线下业务的迅速回暖。

不过,艺人选择进入在直播间,确实是在线下无演出的情况下,最好的一种商业变现途径。如何积极投入潮流,做好心理建设,在直播间里试错中不断调整,赢得线上市场?毕竟,各家平台尚处于混战状态,却也还没谁摸索出了独门秘籍。

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这一次由用户驱动的现场音乐直播将会真正永久地影响人们消费独立音乐的方式吗?

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希望早日度过困境,大家都能越来越好。


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《电音“云蹦迪”:火爆之下,难成持久风口 | 直播观察(2)》原文地址:
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzQyMjkyOQ==&mid=2661204738&idx=1&sn=750d9bc54ec986d7e587b74e75049b7e&chksm=bdb0513c8ac7d82ab8dc4450e7d4aa2e570f5857c8ee9e109cbef8d1e598b832abf521487751
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