海外优质VPS
高性价比免备案主机推荐

停更 “双微一抖” 不是梦!


停更 “双微一抖” 不是梦!

去年,品牌策略人杨不坏发表一篇文章《停更“双微一抖”》,在圈子内刷屏,圈内圈外都引来了激烈的讨论,甚至是争论。


这篇文章的核心观点,并非是说品牌不要做双微一抖了这么绝对。作者是这么说的:


我的建议是,双微一抖的官方账号还是要有,但不要做日常运营,不要每天都更新。把它们当成官方网站,有值得消费者知道的信息或内容时再更新,有硬邦邦的内容时再更新。

积累用户打开品牌内容的勇气,而不是消耗关注的热情。

也就是说双微一抖要去日常化,不要做日常传播。日常不是积累,是消耗。


,我对于部分观点是有一些异议的。


但是我非常赞同一点——如果双微一抖的日常运营不能积累品牌,那就是消耗。


特别是这段时间,看到朋友圈铺天盖地疫情相关的内容,五花八门,不分真假,一夜之间所有号都在发疫情新闻。


停更 “双微一抖” 不是梦!


主要集中在疫情最新资讯、防疫小常识、肺炎科普知识、在家如何防护、复工外出注意事项等等几类。


有的号你都快忘了他曾经是干什么的,专注于什么内容。


甚至群里看到有人说,领导要求最近日常内容多做疫情新闻、疫情科普、疫情注意事项的文章,美其名曰疫情话题关注量大。


这可要了命,一眼看过去,有些号确实因为发疫情资讯阅读量提高了,但大多数惨不忍睹。况且,提升的那些阅读量又有什么用!


这样的号我不知道还有多少,但我看到了不少。


如果都这么去做下去,停更 “双微一抖” 也不是梦了!


停更 “双微一抖” 不是梦!




01


疫情之下,全国万众一心,输出对用户有价值的疫情相关内容,这肯定应该提倡。


但不同的号有不同的定位,有它自己的专业方向,几乎所有的新媒体平台,都会把垂直度作为评判一个账号好坏的关键项。


我们完全可以基于疫情主题做内容,但别过于偏离于定位,不同人群不同号的诉求点都不一样,职场人有职场人的关心、运营人有运营的烦恼、年轻爸妈也有他们的兴趣点……


比如有人在写 “疫情之下,企业如何破局”,也有人在写 “疫情期间,孩子如何在家学习”,如果都在发千变一律的资讯,完全就是在消耗过去的品牌积累。


千万别轻易稀释自己的定位,连是谁都忘了。




02 


是,疫情话题关注量大,这不可否认。


但不同的需求下,人的身份会进行切换,用户关注每一个公众号的诉求都是不一样的,你一定要明确用户来你这究竟是为了什么?


一个关心孩子健康的妈妈要看孩子疫情防护的内容,完全可以在丁香医生那看,有必要在你一个服饰穿搭号看吗?


停更 “双微一抖” 不是梦!

可以出于关心,站在号主个人的角度发一些这种资讯,但别成为常态,多给专业干这事的号或媒体让道吧,这也是对疫情的支持。


你要知道在你的号上,你的用户是哪一个身份标签存在。你不可能把用户所有身份标签对应内容都做了吧?


大而全的东西,往往是理想很丰满,现实很残酷。


账号日更,一定要分清主次,判断你的用户在你这里的核心身份与内容的相关度,在你的号她是一个对穿搭感兴趣的妈妈,不要想当然的就把热点和你用户的各种附加身份标签关联起来,这不叫追热点,而是没事找事。




03


双微一抖用户流量与质量问题,我相信除了一些流量营销号,肯定是精细化用户质量更有价值。


特别是对于企业,五花八门的流量有什么用?除了能在汇报工作时拿出一些虚无缥缈的数据安慰自己,忽悠老板,并没多大价值。


而一旦形成这种流量思维,往后的日子苦不堪言,只能一次次硬着头皮去把流量再次提高,日常就成了以流量为导向,不择手段,最后的结果应该是把自己耗死,把账号耗死,停更不远。


天天发不相干的疫情可能就是这 “不择手段”中的一种吧。




04


你的这种日更是消耗品牌,还积累品牌?


双微一抖的日更是与用户接触时间最多的,但日更虽小,更得慎重。因为每一天更新可能都是对用户的一次打扰,你是准备好了给用户带来有价值的内容,还是烦他一次?


烦一次就是对品牌的一次消耗,积累本就不多,还是保持内容初心吧,别强行给自己加戏,不然用户慢慢连阅读你的勇气都没了。他伤不起。


停更 “双微一抖” 不是梦!


到这个时候,日更和停更还有什么区别呢。


所以,宁愿少一次打扰,也不要多一次消耗。




05


双微一抖需要保持日常的新鲜度与活跃度,这是必须的。但日常运营是最耗时间最杂的,所以很多人会破罐子破摔,觉得不重要。


薛兆丰有一句话:做难做的事情容易成功。外部环境越严峻,这种需求就越急迫。


这在我看来,不是不需要日常运营,而是要更加重视。硬凑更新频率,那只能说运营没有成体系,没有好好规划内容。


死也要死在多走一步的路上。




06


那些在疫情期间,不分青红皂白让运营人员发布各种资讯的公司。首先消耗了公司资源,要招人要发工资,但更重要的是消耗了品牌资产。


而且,大量的这种工作,正在一次次消耗招进来的运营人员,一篇篇做这些内容,我相信他们会迷茫、会无奈、找不到方向——我到底要做一个怎样的号?


停更 “双微一抖” 不是梦!


在真正的用户慢慢远去的时候,运营者的信心和热情也在慢慢消散,甚至会厌恶和反感。而一个直接操作的人都开始反感了,那会做出什么来?




07


当然,很多时候这并不是一线运营人的问题,他们也是听命行事,老板领导干涉多、不专业的指挥着专业的、自嗨内容满天飞、没底线没原则,小编也是苦不堪言。


这是太常见一个问题,没地儿说理,要么狠要么滚。


滚是最简单的,一张辞职信就行。但在此之前,不妨也想想,老板作为公司的创立者,必然是希望这些新媒体平台能创造更大价值,之所以会去瞎指挥,主要是因为心里没底不放心。


如果你真正把这些平台做好了,做出了超出他预期的成绩,创造了不可替代的价值,谁还会瞎BB呢?


停更 “双微一抖” 不是梦!


好了,就说这么多了。


这个行业是公平的,用户总是会向好的内容靠过去。少打扰,多积累,做适合的内容。


几乎所有的企业都不会停更 “双微一抖” 。


但,如果执意不断的去消耗,停更一定不是梦。


或者叫被停更?


如果本文对你有些许帮助,欢迎分享给你身边的人,记得顺手点在看啊,感谢!


停更 “双微一抖” 不是梦!


 推荐新媒体写作超级宝藏图2.0 

停更 “双微一抖” 不是梦!

1-5年新媒体写作通通适用,推荐人手一份~


相关干货文章纯手工推荐

新媒体进阶4个动作 | 私域流量本质 | 微信公众号运营实战攻略 | 一文读懂品牌定位 | 朋友圈利诱裂变 | 如何提高广告点击率 | 经典营销案例推荐 | 广告1秒吸引注意力 | 新媒体日常自检清单 | 文案如何写好开头 | 文案进阶实用清单


木木老贼公众号ID:mumuseo
停更 “双微一抖” 不是梦!
《停更 “双微一抖” 不是梦!》原文地址:
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTEyNDYxNg==&mid=2649676086&idx=1&sn=96391436c4509d9f1619b0e80e4d0c6f&chksm=8805c351bf724a4793bda8a04b60b18489029ca3c209c99b02074c865ec1857f747b33911d1b
赞(0)
本站所刊载内容均为网络上收集整理,本站不保证其真实性和准确性,所有内容仅供大家娱乐参考。如有异议,请与本站联系,会尽快处理争议内容。VPS主机推荐 » 停更 “双微一抖” 不是梦!

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址