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腾讯脱口秀、爱奇艺演唱会、优酷相声,视频网站如何把线下演出带到线上?

腾讯脱口秀、爱奇艺演唱会、优酷相声,视频网站如何把线下演出带到线上?


文 | 阿木


从线下到线上,或许只要一个契机而已。
 
26日,一档线下脱口秀表演现场实录节目《笑场》在腾讯视频上线,这也是继相声、演唱会、音乐节等形式之后,又一大线下演出活动被搬上了荧屏。

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无论是对于相声、脱口秀这种传统的“小剧场”演出形式,还是演唱会、音乐节这种“大型”体育场演出形式,最终都迎来了视频化的风潮。
 
而这一次的契机,来自于这场全民战疫。当电影院、俱乐部等传统线下演出形式受阻,很快取而代之的便是线上的视频节目。但是,这些作为短期“替补产品”的节目,会在疫情结束后长期存在吗?
 
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优爱腾芒各有所长
暗自发展线下兴趣副业
 
经过了长期的发展之后,传统的四大视频网站都形成了自己的兴趣所长,风格化特征明显。优酷深钻德云社相声,腾讯视频偏爱脱口秀,爱奇艺把线下演唱会搬到线上,芒果TV把广播做成了一档节目。
 
截至到今年,优酷已经和德云社形成了长达四年的战略合作,德云社每一年线下的开箱、封箱、庆典等活动,都在优酷平台独家发布,成为了优酷VIP长期稳定的卖点。
 
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德云社各大专场的相声卖到视频网站播出,这可以说是线下演出转线上较早前的成功案例。这不仅提高了优酷平台的会员内容质量,同时也没有影响到德云社的演出现状,反而是极大地带动了相声的粉丝经济发展路线。
 
而今年的2月末,脱口秀也“照葫芦画瓢”走到了线上。2月26日,号称是“中国第一个脱口秀专场节目”《笑场》在腾讯视频上线,节目名称与李诞此前的书同名,这应该也并非巧合。
 
因为这档节目是由原班人马出品,内容主要是把线下的脱口秀开放麦表演,实录转化为线上播出,第一期节目是脱口秀演员呼兰的专场,所内容到规则上来说都比较自由,不限定主题,不限制表演方式,等同于在线上看一场线下的演出。
 
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这也是腾讯视频继《吐槽大会》和《脱口秀大会》之后,再一次与笑果文化合作的脱口秀节目,不过整体上来说,这一次的量级远不及此前,更像是笑果文化线下演出的完整版宣传片。
 
在爱奇艺近期推出的“宅家云综”三部曲里,其中《宅家点歌台》作为国内首档音乐互动治愈微综,现场即兴互动演出。
 
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爱奇艺在线下音乐产业的发展上已经形成了一定的规模,在近几年来,除了《乐队的夏天》《青春有你》《中国音乐公告牌》等巡回演唱会以外,爱奇艺每年还会直播“尖叫之夜”的系列演唱会,目前累计已经举办过20场左右,覆盖了北京、上海、长沙、大连等多个重点城市。
 
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除此以外,爱奇艺还有VIP会员粉丝嘉年华、全国多城市主题活动、创意市集等线下活动。
 
与优爱腾三家的线上线下转换相比,芒果TV的线下相对较少。不过值得一提的是,在芒果TV新开播的节目《朋友请听好》中,何炅、谢娜、易烊千玺三位小伙伴共同创办广播节目,并且广泛收集全国来信,以及会通过芒果TV音频现场直播。
 
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在广播等形式日渐小众化的状况下,《朋友请听好》的出现,或许可以给广播节目带来一丝新的思路,强化粉丝经济的优势后,或许能够对这一形式进行深度的衍发。
 
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B站抖音快手加入
线上云音乐节异常火热
 
在这次疫情期间,除了优爱腾芒所带来的这些线上演出,以B站为首,抖音快手等强势加盟的还有“云蹦迪”,即线上云音乐节。
 
在今年1月29日,B站就率先提出了“云演出”的概念,第一期“卧室POGO线上云音乐节”上线,节目主要是一些乐队此前的演出视频集锦。
 
而毫无预料地“云蹦迪”从B站走红,几天后,一大波的线上音乐节真的以直播的形式出现在大众视线。
 
2月4日,B站携手摩登天空推出“宅草莓音乐节”,主题从此前的“Hi,我也在”变成了“Hi,我也在家”,新裤子、盘尼西林、阿肆等音乐人参与其中,累计直播时长6个小时左右,前后持续了五天。
 
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2月10日,快手与太合音乐推出“云趴音乐周”,将音乐派对搬到线上,后续数十位音乐人在快手平台直播上线,后续又开展了“连麦音悦会”等活动。
 
2月11日,网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”,同样也是五场直播结合录播的演出,三天后,网易云音乐继续这一路数,推出“云村卧室音乐节”。
 
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2月12日,抖音联合包括太合音乐、草台回声等国内音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队和众多华语乐坛实力唱将,在抖音发起了“Doulive沙发音乐会”。
 
2月14日,QQ音乐上线了#家年华和你宅一起#的活动,邀请众多音乐人在平台上直播,相比之下,不像是音乐节,更像是单纯的直播而已。
 
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2月26日,萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会,成为快手明星客厅演唱会的第一人,从形式上来看,给当下演出行业提供了一条新思路。
 
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线下优势难以取代
线上形式或将长期保留
 
虽然说因为疫情的关系,近一两个月的线下转线上现象尤为频繁,但是必须要认清两个趋势,一是线下优势依然难以取代,二是线上形式小范围内可能长期保留。
 
一方面,与线下的演出活动相比较,线上隔着一层屏幕,现场演出的氛围大打折扣,宅在家所观看到的节目和在多人的音乐现场所看的可以说是天壤之别。
 
另外,经过视频化之后,即便还是可以通过弹幕评论等形式进行互动,但是远不及现场所具有的互动感强。
 
故而,线下演出依然具有无法取代的优势,等到疫情结束后,各类小剧场和演唱会等活动定会陆续在下半年蜂拥而至。
 
腾讯脱口秀、爱奇艺演唱会、优酷相声,视频网站如何把线下演出带到线上?
 
另一方面,在这次疫情中异军突起的“云蹦迪”也并非只是一时之快,在部分表现比较突出的平台或许值得考虑长期保留线上云音乐节的形式。
 
尤其是对于像网易云音乐、QQ音乐这一类的音乐播放平台,如果想要打造专属于自己的线下活动,从线上出发或许是一个不错的选择。
 
还有对于抖音、快手等短视频平台,一直以来,有许多的短视频本身就是在室内拍摄完成,客厅的场景也十分符合短视频的用户需求,如果延续制作下去,或许也是一举两得。
 
腾讯脱口秀、爱奇艺演唱会、优酷相声,视频网站如何把线下演出带到线上?
 
从整体上来说,无论是优爱腾芒把线下演出视频化在线上呈现,还是更多音乐平台和短视频平台加盟云音乐节,这些活动都会有一个共性,那便是竭力宣传线下使其蓬勃发展的同时,也给线上提供了更为丰富的用户内容,所以何乐而为呢。


 
END 

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