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莫雷事件致NBA在中国损失近4亿美元,今年10月中国赛或停办


莫雷事件致NBA在中国损失近4亿美元,今年10月中国赛或停办图片来源:视觉中国
记者:李晓庄

这可能会是NBA中国赛首次被取消。

莫雷事件已经过去了三个多月,NBA在中国的状态依然近乎停摆。
2月16日,NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)在芝加哥举行的全明星周末新闻发布会上回应记者提问,焦点集中在火箭总经理达里尔·莫雷(Daryl Morey)早前发布不当言论的影响上。
在谈到财务影响时,萧华刚开始表示自己并不清楚确切数据,但随后他透露,“我认为损失的金额将达到数亿美元,可能不到4亿美元。”
根据萧华的说法,这一损失主要来自于赞助商合作的中止,以及电视转播版权收入的下降。
联盟的收益降幅,比外界的估计要更大。
此前,NBA劳资关系专家拉里·库恩(Larry Coon)估算,联盟新赛季预期收入将达到60.89亿美元,联盟在中国市场的损失约为2亿美元,仅占预期总收入的3%。
事实上,昔日红火的NBA自“莫雷事件”后就遭到中国市场的全面抛弃。
唯一拥有电视转播权的中央电视台宣布暂停NBA转播,至今为止,央视五套仍然没有直播任何的NBA比赛。央视体育客户端也没有任何与之相关的版块,仅在斯特恩和科比去世后有过短暂报道。
同时,作为NBA在中国的独家数字媒体官方合作伙伴,腾讯体育也受到牵连,广告赞助商纷纷取消合作。与曾经铺天盖地的广告相比,腾讯新赛季的NBA直播则显得极为冷清。
2019年7月,腾讯与NBA联合宣布转播版权合约续签至2025年,这是一份为期5年、价值15亿美元的巨额合同。但如今,视频转播的场次以及观赛人数均明显下降。
腾讯在每一轮只进行少量比赛的转播,而其他比赛则通过文字和图片更新。即使是开通会员的付费用户,也无法看到所有比赛录像。
受中国市场观众流失的影响,联盟下赛季的工资帽和奢侈税线已经开始缩水。根据ESPN报道,联盟下赛季的预计工资帽为1.15亿美元,预计奢侈税线为1.39亿美元。
而在事件发生前,去年9月,联盟计算的工资帽为1.16亿美元,奢侈税线为1.41亿美元。因此,篮网、76人等球队因需要缴纳奢侈税额而受到波及,同时,湖人、勇士等球队薪金空间的灵活性也受到限制。
除了收益的降低,NBA在中国多年的布局也受到破坏。
萧华在发布会上透露,美国梦之队在前往东京参加奥运会前,可能于7月份在中国举行两场表演赛。如果此事得以促成,那么往年10月份进行的中国赛可能不再如期举办。
这可能会是NBA中国赛首次被取消——自从姚明进入NBA后,NBA季前赛中国站已经成为惯例,即使2019年赛事被取消电视和网络转播,但仍然如期进行。
尽管如此,萧华仍然寄望于中国市场和中国球迷。
他在采访中表示,中国观众和NBA的关系仍然“牢固”,人们保持着观看NBA比赛的习惯和兴趣。
萧华称,联盟统计数据显示,NBA在中国网络流媒体的收视率基本和上赛季持平。因此,虽然无法确定何时才能在中央电视台恢复转播,但他认为很快将恢复正常。
近期,中国篮协借中国女篮在塞维利亚参赛的时机,与塞尔维亚篮协达成合作,内容包括青年队交流比赛、教练员与裁判员培训、CBA球队交流、3V3篮球项目培训等。
消息传出,外界将之解读为国内积极引进欧洲篮球的铺垫。相较之下,面临内忧外患的NBA,在中国市场依然前途未卜。

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