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一晚收入两百万,“云蹦迪”牛!

第2725期文化产业评论


在疫情之下,公众的线下娱乐活动变得寥寥无几,“夜生活”更是乏味可陈。人们开始通过线上平台打发时间:看云录制综艺、云吸猫、云撸狗……一时间云娱乐成了流行。更让人兴奋的是,“云蹦迪”在各大视频平台横空出世。无论是Qdance、Transmission线上音乐节还是OT、PH、Taxx的线上直播,外放再加上投屏、灯光,卧室客厅也能瞬间变成舞池。那么“云蹦迪”的效果如何?“云蹦迪”能否全平台推广开来呢?


作者 | 王小红

来源今日网红

正文共3233计字 | 预计阅读时间9分钟

一晚收入两百万,“云蹦迪”牛!

各大酒吧开始线上较量!

 

2月8日,上海酒吧TAXX在抖音直播,4个小时收入70多万,引起全行业关注,有人更将TAXX这场直播称为“屠榜”。9日,杭州酒吧OT再创新高,5个小时收入近200万。而且,当晚小时榜的前三名被TAXX、OT以及Elements三大酒吧霸占。

 

“线下娱乐+直播”不仅受到了各大酒吧的关注,业内公会、平台也坐不住了。公会开始大规模招聘DJ主播、达人,平台鼓励线下场所转型线上、提供高额流量扶持……

 

随着日益激烈的行业竞争和线上娱乐产业的冲击,线下娱乐业的转型势在必行。此次疫情更像一个催化剂,加快了线下娱乐产业向线上转型。

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“云蹦迪”一晚收入200万

受疫情影响,众多俱乐部、KTV、酒吧等线下娱乐场所已经停业了一段时间。大门紧闭,员工也无事可做,线上舞台成为了新的选择。

2月8日,元宵节当天,多个酒吧纷纷开启直播。其中,“TAXX SHANGHAI”的直播成为了焦点。

这是一家上海的实体酒吧。2月8日下午,该酒吧在公众号发布了一篇将在抖音直播的文章。

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晚上10点,TAXX在抖音的直播正式开始。起初,进入直播间的人数并不多。但时间过去不到一小时,直播间的在线观看人数快速增长,礼物开始疯狂刷屏,直冲抖音直播榜榜首,与榜二差距明显。直至直播结束,“TAXX SHANGHAI”牢牢占据着抖音小时榜榜首。

据了解,TAXX直播时长4小时,最高在线人数7.1万人,打赏总收入达到728.5万音浪。其中,打赏榜单前三的打赏音浪分别达到100.5万、88万和33万。

一晚收入两百万,“云蹦迪”牛!

一场“云蹦迪”收入70万!TAXX一战成名,引起全行业的关注。2月9日,TAXX酒吧宣布,将2月8日的抖音直播收入全数捐助武汉。
在直播尝到甜头之后,各大酒吧开始了新的较量。
2月9日晚,TAXX继续直播,而ONE THIRD(下文称:OT)、Elements两家知名酒吧也来到了抖音,抖音直播小时榜的前三名被这三大酒吧账号占领。

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据OT官方微信号,当晚直播 5 小时,累计在线人数超过 121.3 万人,音浪总数突破 1931.6 万。换言之,OT这一场直播收入了近200万。

实际上,OT与TAXX是同一天试水直播。但TAXX选择了抖音,而OT选择了网易云音乐LOOK直播。其表示,OT一直以“尊重音乐”为理念,选择了网易云音乐的平台进行直播,看中的正是网易云音乐多样的曲库。

据官方相关截图显示,OT在LOOK直播的直播首秀,总共获得了615万云朵(LOOK直播虚拟币),折合人民币6.15万。

OT也将其2月8日、9日两天直播所有收益捐赠湖北抗击疫情。此外,其宣布10日将继续在抖音直播。

可以发现,各大酒吧开直播并非心血来潮,如今大有固定开播、常规化直播的趋势。那么,这种新模式能被复制吗?又是否适用于所有的线下娱乐场所?

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为何会火爆

实际上,抖音DJ、打碟类内容并不新鲜。但知名酒吧在线直播,而且首场直播就获得高打赏,这还是第一回。

小红认为,此次TAXX、OT直播之所以受到关注程度如此之高,其主要原因在于“知名酒吧+直播新模式”的双重效应。

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此次直播爆火的TAXX、OT均为线下拥有一定知名度的实体酒吧,DJ有实力、器材设备齐全,通过直播来完成娱乐场景的转移,在一定程度上满足了原有受众因为疫情无法到现场娱乐的缺失,满足其精神上的需求。

小红在微博上看到,不少网友对这种“云蹦迪”感到十分新鲜,纷纷表示“在家蹦迪”、“各位选手们在OT还是TAXX呀”、“人生第一次OT转场TAXX只需要两秒钟,我的快乐又回来了”……

可以发现,这些酒吧开直播,本身就有了一批核心用户群体。而他们本身就是高档消费者,因此即使到了直播间,也会进行付费,进而刺激了直播间的流水增长。

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“这些酒吧的本身客户就是高档消费者,平日里可能就养成去这些地方嗨和消费的习惯,现在不让出门,只不过换了线上场景继续嗨而已。”某直播行业从业者小丽如此表示。

那么,这种新模式能否复制?

TAXX、OT在抖音创下的高流水迅速引起了业内公会的关注。在小红的朋友圈,不少公会人士开始招募DJ,并寻求酒吧进行直播合作。

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但也有业内人士认为,这种模式难以复制,门槛较高。“之前这种类型的账号其实也不是没有。”某公会负责人表示,“但培养效果不是很理想。”

可以看到,此次直播打碟引起关注度高的账号,以具有一定知名度的酒吧居多,已经拥有一定的消费群体。如果换成小型的酒吧或者不知名的DJ,很难引起这样的关注度。在抖音直播打碟的主播不在少数,但至今并没有出现爆款。

此外,也有业内人士认为,酒吧等内容娱乐性高、消费力度强,同时在内容管控上也较为严格,可能存在一定的违规风险。

但无论如何,“线下娱乐+直播”大潮已经袭来……

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在线娱乐新模式

这个不平静的春节,各行各业均受到了强烈冲击,线下娱乐首当其冲。本是线下娱乐场所备战冲刺的“春节档”,因为疫情的影响而暂停,甚至倒闭。
日前,一封K歌之王北京旗舰店总经理向全体员工发布的内部信件就在网上广泛被传播,信中称将于2020年2月9日与全体员工解除劳动合同。

疫情冲击下,许多极度依赖线下流量的娱乐行业的生存境遇已经十分严峻。然而,相比于进入寒冬的实体产业,整个在线娱乐产业状态良好,且呈现上涨态势。

据极光大数据,游戏方面,春节期间《王者荣耀》DAU达到1.09亿,同比增59%;《和平精英》DAU达到6710万,同比增长115%。

影视剧方面,大部分网剧在逐步在爱腾优等平台上线,其中芒果TV的《下一站是幸福》更是受到热播引发服务器崩溃。

抖音和快手等短视频平台的打开次数持续走高。疫情期间,日最高有超6千万网友通过央视频、人民视频、抖音、快手等直播观看专用医院建设。

因此,疫情虽然造成了不可避免的损失,但同样也为线下娱乐企业的未来发展提供了思考的缓冲期。

此次酒吧在线营业、线下娱乐场所开播的尝试,无疑给线下娱乐产业提供了转型方向:加码线上,拥抱直播、短视频。

一方面,可以通过直播打赏直接获得收入,补贴线下亏损;另一方面,企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道,通过直播、短视频等多种方式进行做品牌宣发,实现在线蓄客,拓宽商业模式,为以后的发展奠定基础。

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值得关注的是,许多线下娱乐品牌已经嗅到了直播的红利,且并不止于开一场直播。

近日,就有某大型娱乐品牌向今日网红咨询如何整体入驻直播平台,意欲开办公会。

对于整个行业而言,线下娱乐产业作为直播行业新的入局者,也有助于进一步扩大直播市场,刺激行业发展。

各大平台已经纷纷出手抢夺“线下娱乐”这块蛋糕。2月4日至8日期间,B站在线上直播“HI,我也在家——宅草莓不是音乐节”,宋冬野、新裤子、曾轶可、海龟先生、黑撒、马頔、满舒克等歌手参与演出;2月10日,快手也推出了线上直播“云趴音乐周”……

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虎牙更是从去年开始,就一直着眼于电音节直播领域,购买海外IP直播权。2月8日下午,虎牙直播的Trassmission澳洲站开始,让所有电音爱好者和蹦迪爱好者都进入了云蹦迪模式。

此外,快手已经开启Club、酒吧、棋牌室、书画室等线下娱乐场所直播扶持政策,鼓励线下实体门店入驻平台开启直播。

伴随着行业竞争日益加强和线上娱乐产业的冲击,线下娱乐业的转型无法避免。此次疫情更像一个催化剂,加快了一众线下娱乐企业向线上转变的脚步。

这是一场新的战役,也会是新一轮洗牌。

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