疫情下的小米：线上发布新品、紧急赶产能、冲击高端市场

来源：《潜望》

作者：王潘

2月13日，小米通过线上直播的形式发布了十周年梦幻之作小米10和小米10 Pro。用小米集团创始人雷军此前的话说，这又是一次“将友商按在地上摩擦”的发布会，他在多个环节用小米10与华为Mate 30系列进行对比。其中重点提及，小米10 Pro的DXOMARK相机总评分达到124分，超越华为Mate 30 Pro 5G版的123分，排名全球第一。

实际上，小米原计划在国内发布小米10以后，将于本月下旬前往巴塞罗那2020MWC（世界移动通信大会）发布小米10国际版。不过，由于疫情影响，MWC主办方GSMA在昨天临时宣布将取消举办本届大会，这是MWC举办33年来首次，这无论对GSMA、西班牙当地还是所有参展商而言都是巨大的损失。

发布会结束后，雷军在与腾讯《潜望》对话时说，MWC的取消对小米10国际版的发布肯定是有不小的影响，所有参加巴展的同事们，他们已经在海外隔离14天了，现在突然宣布取消，真的让人很崩溃。我们也会商量在不久之后也会宣布小米10国际版的发布，目前方案正在讨论之中。

一个艰难的决定：线上直播发布

雷军表示，以纯线上直播来发布这款年度旗舰机是一个“艰难”的决定。小米10的发布，对全社会抗击疫情来说，是件微不足道的事，但对小米而言，还是非常重要的一场发布。

实际上，小米在很早前就已经决定于2月11日召开盛大的线下发布会。不过，由于临时受到疫情影响，春节前后小米内部一直在开会讨论，考虑到线下发布会潜在的风险性，直到2月4日才最终确定将发布会形式改为线上直播，时间也定在了2月13日，仅比原计划的线下发布会时间晚了两天。

一位小米内部人士告诉腾讯《潜望》，小米内部也并非没有考虑过更晚的其他时间节点，但是在与天猫、京东以及其他渠道沟通之后发现，即便选择这样的时间点发布，渠道层面大家也是能够完成支撑的。

此外，上游供应链和渠道也都希望小米不要推迟太久，大家期望一场成功的旗舰产品发布能提振行业信心，开个好头，带动需求把上下游整体良性运转带动起来。

雷军也承认，不想延迟太晚发布，还有一个重要原因在于，小米10是小米过去十年集大成的作品，同时也开启了小米未来新十年，而且是小米里程碑式的作品，承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品，它是开路的先锋，如果推迟太久以后，这款手机的先进性就可能遇到挑战。

“我们自己也很痛苦，那个时候我们每天都有电话会，天天讨论怎么干。直到2月4号我们拍板决定干了以后，大家的心情才安静了下来。”雷军说。

正在解决疫情对产能的影响

由于小米10是小米年度最重要的旗舰机，准备工作做得比较充分，小米在今年1月份已经备好一批现货。不过，受限于整个产品的研发状态，产能爬坡启动还是稍微晚了一点，1月份才开始陆续启动。

一位小米供应链人士向腾讯《潜望》介绍，疫情对于小米10的供应，确实产生了一些影响。

• 一方面，手机物料方面，海外的零部件供应基本能够保障，但国内跟人力相关的零部件会受到影响，不过随着各地开始复工，这些问题正在得到解决。

• 另一方面，小米10的整机组装将会受到影响，目前小米10由富士康在廊坊的工厂负责组装，小米几乎包下了整座工厂。富士康在春节前已对厂区进行了清空，接下来一段时间专为小米生产小米10手机，该厂区有1万人备战，由于工厂复工晚，因此在一定程度上影响了产能。

“很多的工厂到了2月10号都不能恢复生产，所以未来一两周的时候供货还是会有点紧张，希望米粉朋友们能够理解，大家也不要骂了，我们正在全力追产能。”雷军说。

据悉，小米负责供应链的副董事长林斌以及小米手机供应链部总经理李俊几乎每天都在催促产能进度，目前正夜以继日加强产能。林斌通过电话会议、视频会议跟各个供应商的老板催，这些供应商也表达了对小米10的支持，甚至从别的产线调一些工人来支持小米工厂。

疫情对小米业绩影响较小

关于疫情对小米业绩的影响，雷军回应称，疫情确实会对小米业绩会产生一些影响，但是相对来讲影响较小。

“我们50%的销售收入来自国际市场，加上在国际市场的增速很快，我们整体收入中有10%来自互联网服务，再加上小米在4G到5G这个转换期没有多少库存，可以轻装上阵，因此疫情对小米的影响相对比较小。”

一位小米供应链人士称，从去年第四季度以来，小米在海外的需求就呈现爆发式增长，供应链团队几乎每天都会被销售部门同事挑战，抱怨为什么供应不能跟上。

据悉，按照春节前的数据，小米本来有望在今年3月实现销量大突破，甚至创下单月销量新高，但是考虑到疫情发展，也会对手机销量产生影响，但对小米整体影响不会太大。

由于小米在武汉总部也有超过千人的研发团队，而武汉正是此次疫情的中心，因而小米武汉总部的情况也备受关注。

雷军向腾讯《潜望》透露，目前武汉团队还没有复工，会严格按照当地政府的要求来处理好复工的工作，现在武汉团队的研发工作，很紧急的研发将由北京总部团队接管，不紧急的研发就将会推迟。

虽然武汉团队还未正式复工，但小米区域拓展部副总裁、武汉总部总经理刘国俊和他的团队却比以前更加忙碌。疫情消息传出以后，小米在武汉宣布封城当天决定将小米有品在全国六地仓库的所有医疗物品捐赠到武汉，后续还有其他物资也陆续捐赠到武汉，而刘国俊团队就负责这些物资在武汉的落地对接工作。

雷军表示，目前小米集团已经向湖北捐赠了5批紧缺物资，这些物资的价值，加上他本人的捐赠，以及小米集团员工捐赠，累积已捐赠4000万元人民币。

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