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高瓴投公牛不便宜，看中了什么？

2020-02-17 分类：金融 评论(0)

高瓴投公牛不便宜，看中了什么？

高瓴投公牛不便宜，看中了什么？

导语：谈谈公牛集团的成长性。
高瓴资本在2017年12月4日，通过大股东转让出资8亿元人民币，以PE27.86倍购买了公牛1206万股股权（2017年底公牛估值400亿人民币 ），占总股本2.011%（按IPO后）。
现在，公牛集团(SH:603195)上市了，很多朋友都说已经进入成熟期了，我今天主要想谈谈公牛集团的成长性。
高瓴投公牛不便宜，看中了什么？
01  公牛集团的业务构成

很多人认为公牛集团等于公牛插座，其实公牛集团不止做插座了，公牛集团现在有4大业务：1. 插座 2. 墙壁开关 3. 照明LED 4. 数码产品。
高瓴投公牛不便宜，看中了什么？
下面是公牛集团各个业务的构成：
  
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（点击可看大图）
插座是公牛的现金牛业务，2018年线上天猫商城市占率 66% ，线下的市占率招股书没有披露， 预估也有50%以上。
公牛集团1995年成立，高瓴资本2017年以28PE的估值进入。公牛集团2017年收入是40.37亿，2018年收入48.37亿，同比增长率是 16%。如果只看这一点，高瓴资本就买贵了。高瓴看中公牛的是什么？
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02 墙壁插座已经是业内第一，具备龙头优势

公牛是一家非常专注主业的公司，从1995年到2007年公牛只做插座，把插座做到全中国大街小巷、家喻户晓后， 从2007年开始，公牛进入强电的一个新领域 –墙壁插座。
经过12年的发展，公牛在这个领域又做到业界第一 ，这一点可能让很多人感觉吃惊，我不读财报也很吃惊。 
这个领域比较分散，2019年的规模是231亿元，公牛的市占率是13.7%。排名第二、第三的是罗格姆和西门子，占比10.9%、6.2 % ，这个行业比较分散 。
     
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这一块业务营收从2015年11.02亿元提高到 2018年的27.97亿元 ，三年复合增长率是 36.39%。 
公牛怎么在这一块领域胜出的？

公牛有一个100多人的消费者偏好调研团队，最终采取的是差异化的竞争策略，推出了“装饰开关”的策略，很受年轻人喜欢。
     
高瓴投公牛不便宜，看中了什么？
为什么其他公司不跟进？ 这就有一个低成本壁垒，不是其他公司不想做，低成本制造出来才可以。
早年一个装饰开关售价上百元，公牛做到9元/个，与普通的白开关6元/个差距不大了。 公牛就是靠这种竞争策略赢得了市场。

根据招股书披露的数据，这块业务的产能利用率和产销率都是超过100%。这次IPO募集资金目的之一就是扩大1倍墙壁开关的产能。
 
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03 未来10年看LED照明

国内插座领域的市场容量是80亿人民币，墙壁开关是230亿人民币，LED照明（包括出口）是一个2000亿人民币的市场，市场容量翻了数倍，行业增长空间非常广阔。
公牛2014年进入LED领域 ，2018年公牛LED照明的收入只有8亿人民币。
公牛花了20年搭建插座领域的渠道优势，花了12年搭建墙壁开关的渠道优势，这是其他新兴企业根本不具备的。LED照明和墙壁开关很多时候是一个经销商同时做 ，所以，我未来比较看好公牛在这一块的增长。此外，公牛在消费者的脑海中已经形成强电领域最可靠安全的品牌心智。
 
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04 消费电子数码领域
公牛2016年进入消费电子数码领域，提供的产品有手机数据线、智能门铃、充电宝等小设备。今天在天猫上看了公牛的一个智能门铃，体验比小米和360的都要好用 。门外侧的智能门铃不需要装电池，很有创新性。
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这是公牛第一次涉足弱电领域，这个业务2018年只有3亿人民币营收。但公牛在数码领域已经建立十多万的经销商体系，感觉要大干一场。这个领域也是非常分散，小公司非常多，质量参差不一，消费者迫切需要一家靠谱的数码领域配件公司提供产品。
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高瓴资本看中了公牛什么？
1.团队靠谱，非常优秀，公牛集团在主业上非常专注，对产品质量精益求精，一个领域干10年，干一个成一个，都能做到业界第一；
2.消费者体验做的好，公牛的产品外观做的漂亮；
3.深耕渠道，三大领域建立几十万的网点渠道，这个是护城河之一，竞争对手很难复制；
4.公牛的目标是做全球民用电工领域的领导者，公牛可以拓展的赛道还是非常多的，插座只是第一站，墙壁开关、LED照明都有非常大的成长空间；
5.现金奶牛，主业插板的竞争格局好，市占率50%以上，稳定的现金流给公牛其他赛道的成长提供了现金。
高瓴投公牛不便宜，看中了什么？
说说估值：
预计公牛集团未来3年营收增长率18%左右，利润增长率在20%左右，买入估值不要超过高瓴资本的建仓估值28PE。如果强烈看好，可以分批买入，需要控制好仓位。（作者：海榕君）

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《高瓴投公牛不便宜，看中了什么？》原文地址：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzAzNzE0MQ==&mid=2651472918&idx=2&sn=422b364b1e2b6a38a20479b046d1fb49&chksm=bd63ca2c8a14433a89e7c0f92c0237cafbf71fe61ab4d7c7c2c295512ff9c751685a2a0073a0

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