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好电影不怕晚,是伪命题


好电影不怕晚,是伪命题


作者 / 坦克

 

2020的第一季度,无论是对于电影人还是观众来说,都属于“饥荒”的状态。

 

而和停摆一个多月的内地电影市场一样,意大利电影市场也陷入接近停摆的状态,香港、台湾、日本、韩国影院虽然仍在正常营业,但票房大盘也受到了较强的冲击。

 

在这种特殊情况下,不少影片难免会选择主动撤出原有档期,择日回归大银幕。

 

于是乎,“好电影不怕晚”,也成为了片方给予观众、影迷们的安慰剂。

 

但是好电影真的不怕晚吗?

 

未必。

 


好电影不怕晚,是伪命题

饭上迟了,失去的是顾客信任
 

好饭不怕晚,是很多电影片方在影片撤档时经常用的一句公关语。但说的多了,也就味同嚼蜡了。

 

通过历史项目的经验来看,撤档的影片分为两种。

 

一种算是属于跳票,早于影片原定公映日的前三个月进行调整档期的策略。北美大多数影片调档都是因为这个原因,有像《阿凡达2》那样从最早声传的2014,一直断断续续推迟到了明年2021年。

 

好电影不怕晚,是伪命题


也有像《黑凤凰》《阿丽塔》《王牌特工:源起》一样,延迟3-8个月公映,在撤档时最多只放出了一款先导预告,一般此类影片都已经杀青并根据粗剪在内部进行过试映,但效果大多不甚理想。延档有时候是为了给补拍留出时间,也有可能是从热门档期延至冷档期,可以省下部分宣发费用及时止损。

 

但对于内地影市的国产片来说,大多数秉持“好饭不怕晚”的影片,都是选择在影片公映前的1天-2周内撤档,并且随着时间的推进,撤档与原公映日之间的窗口期越来越短。

 

我们之前也曾经说过,一般这种操作都是为了蹭【想看】数的增加,但无论是对于影城院线放映端还是观众,都是一种极大的信用损失。

 

对于院线、影城放映端来说,影城内播放了影片的预告片,放置了影片的阵地物料,也是对影片宣发的一种资源置换,也算是影城付出的一种成本。《囧妈》突然从院线放映改为线上放映,也是触碰了影城的这一块利益。而撤档延期再次公映,无论是宣发的声量还是影城对于影片的排片支持,都会相应下降。

 

好电影不怕晚,是伪命题


另外,对于观影量较高的观众来说,对于突然撤档的影片,也会对其产生一种“害怕同档期影片、竞争激烈择日再战、片方对影片本身质量没信心”的不信任感。这种市场的不信任感一旦形成,就很难再通过宣发的方式进行补救了。

 

当然,因为疫情原因而被迫撤档的众多影片,并不会因此而损害影片或者出品发行公司的信用,但是对于宣发费用的损失,则是需要面对的更大难题。

 


好电影不怕晚,是伪命题

饭做好了上不了桌,继续保温还得花钱

 

如果一部影片主动撤档,那它在前期投入的宣发费用必定是有限的,不少影片在正式官宣撤档之前,甚至运营成本较低的官博都会停更2-3周,可见即便是次等影片,也不愿意提前“浪费宣发弹药”。

 

但是对于被动、紧急撤档的影片来说,就不会如此了。例如今年春节档撤档的影片,截止1月23日正式撤档之前,基本已经释放了超过70%以上的宣发费用。

 

虽然这笔高昂的宣发费用,并不意味着完全竹篮打水一场空。但宣发费用给影片所带来的映前热度加成,也将随着时间的流逝大打折扣。待到影片重新定档上映,片方必定还要再次支出一笔宣发费,重新将影片热度、话题带起,甚至面对不同的档期、不同的竞品影片,甚至不同的舆论环境,宣发策略还需要重新调整。

 

虽然二次定档的宣发费用大多数情况都会比第一次少,但是对于目标10亿+甚至20亿、30亿+的头部影片来说,仍然是一笔过亿的支出。

 

这就像厨师已经做好了一道菜,但是因为各种原因,不能一出锅就端上桌,为了保证这道菜再次上桌前仍然保持着口感,需要继续付出精力,这无疑对于厨师又多添加了一份负担。

 

好电影不怕晚,是伪命题


不仅仅是宣发费用,晚公映半年,意味着票房回款也就会再晚半年,这种资金成本的浪费对于可能已经处于危险期的影视公司来说,可能也是一笔救命款。

 

事实上,影片越好越怕晚——更精良的制作成本、更高的宣发匹配,以及主控公司想要更早的回收成本。

 

但对于馊饭来说,越晚公映,越能晚一步背锅,或者晚一步面对投资人以及小份额股东的压力。这被延长的几个月窗口期,或许又能忽悠一部分上当的投资人。

 


好电影不怕晚,是伪命题

对于食客,早吃晚吃并不一样

 

对于观众来说,一部电影早3个月上还是晚3个月上,似乎并不会有本质性的变化。毕竟成品已经摆在那里了,变化的可能只是影片的市场、票房的成绩。这一切好像跟观众没有什么关系。

 

但事实并非如此。

 

从内容创作上来说,一部商业电影在剧本创作阶段,是在为影片上映时的观众“量身定做”的,靠着的也是编剧、导演对一年甚至两年后观众的一个审美预判。但是在观众口味、网络舆论环境日新月异的当下,保不齐影片的某个创作点在被延期后会由好的亮点变为槽点,把这个“预判期”拉长,也就造成了更大的风险。对于喜剧片来说,这种风险最为突出。

 

而对于系列电影来说,一部电影的延后,也会造成其整个创作系统的紊乱。例如年产一部的《熊出没》,会在2021年继续创作《熊出没8》吗?如果定档5月的漫威《黑寡妇》延期公映,是否会对之后的《猎鹰与冬兵》的时间线造成影响?目标市场聚焦于中国内地等亚洲市场的《花木兰》因为公映日期的无法同步最终如果造成亏损,是否也会影响好莱坞更多亚裔题材影片的立项与拍摄绿灯。

 

毫无疑问,此次疫情对于中国乃至全球电影产业必将造成难以挽回的损失。“好饭不怕晚”越来越像电影媒体与电影人的一句自嘲。好电影怕晚,好饭也要趁着有锅气儿的时候吃,连馊饭都吃不上的中国观众何时才能等来第一口热饭呢?



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