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如何穿出骨子里的有趣?做不一样的烟火


如何穿出骨子里的有趣?做不一样的烟火
如何穿出骨子里的有趣?做不一样的烟火
我们迎来的,也许不只是一场审美革命。
作者 | Lexie
责编 | 蒋丰

今天穿啥呢?一直以来都是个很大的命题,更是一门好生意

着装作为个人外在表现的首要工具,越来越多的年轻消费者愿意在装扮上掏钱,制造与众不同的吸睛亮点。

这背后,不仅仅是审美自信的增强,更是希望脱去固有的标签,在框架之外表达自我个性和个体主张,人们把穿什么在身上代表着自己的信念。

You are what you wear.



穿衣新风潮:无性别 真自我



说到无性别服饰,你会想到什么?

秀场上的男扮女装?男友风?中性美?不管你想到的是什么,这一股无性别的风潮早已刮进了时尚圈,而这背后的意图也远非审美考虑

据调查,如今38%的Z世代认为性别并不能定义一个人。约有0.6%的美国人口大概1400万人并不认可出生时所被赋予的性别?

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随着性别流动(gender fluid)俨然变成了一场社会运动,无性别服饰这一市场也被许多人认为是全新蓝海

Bosie:年销过亿无性别服饰

这里要点名表扬是国产品牌Bosie,成立两年内融资三次,营收破亿?

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在2019年4月完成了数千万元A轮融资,由青山资本领投,迭代资本跟投,此前投资者还包括唯猎资本、真格基金等机构。

作为新生设计师休闲服饰品牌,它出彩的点就在于抓住了“无性别”这一个卖点

从产业链角度考虑,无性别服饰所使用的中性版型十分精简,不管男女只需要一个SPU(标准产品单位)?

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无需额外的设计和剪裁,在产业链方面大大减少了库存压力和成本。

不过“无性别”这一点,更重要的还是迎合了如今的消费大趋势。

90后、95后逐渐成为消费的主力军,数据显示,单单Z世代在美国就拥有着1430亿美元的购买力,而中国的Z世代到2020年也将占据整体购买力的40%

小众新潮品牌崛起的多,连许多大型时尚品牌也这股“无性别”风做出了自我努力?

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Kenzo借男装秀的眼球展示了女装系列;
Louis Vuitton展示了全新系列充满未来主义的“性别流动”服饰;
Gucci发布了旗下第一款中性香水;
……

千禧一代和Z世代对于个人喜好和消费需求有着更多的发言权,而他们想要的正是能够彰显自我的品牌突破既定的刻板印象和人设,崇尚自由和解放自我的全新概念。

时尚总是跟社会运动、性别、自我这样的字眼扯上关系。

伴随着LGBTQ变得声势浩大、#metoo女性平等运动占据主流声音,时尚圈必然也要有所反应。

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大量中性流行元素指向,我们即将进入一个无性别时代。

就像《Vogue》杂志的评论家Anders Christian Madsen所说的那样,时尚圈对于“性别自由”、“性别流动”等精神的推崇从未这样强烈过,看来是要掀起一场全新的革命了。



穿衣新风潮:正能量 要开心



最近在时尚界另一大火的话题便是心理健康。

2018年,时尚设计师Kate Spade因受躁郁症困扰多年而最终选择自杀的新闻,震惊了整个时尚圈?

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Madhappy:好好穿衣天天向上

加州休闲街头服饰Madhappy就以鼓励“正能量”为品牌的成立初衷,产品色彩鲜艳还都印有积极乐观的词语,在纽约、洛杉矶等城市都开设了快闪店?

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品牌不但得到了Gigi Hadid、Katy Perry和Cardi B等明星的支持,仅在成立一年后,就获得了LVMH旗下Luxury Ventures的180万美元投资。

LVMH这一举动也透露出时尚界规则的改变,意味着一股由崇尚“贵而不可及的”奢侈品布局向新兴品牌、年轻消费者和社会责任加码的转型

Madhappy品牌对于心理健康的努力,当然不止于漂亮的衣服。

最近还发布了全新的自媒体The Local Optimist用来传播与心理健康相关的各种讯息和知识。

包括和设计师Bobby Hundreds,作家Farley Elliott等人的访谈,关于克服心理疾病的故事,还有多项研究佐证的如何战胜艰难时刻的诀窍“工具箱”?

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除此之外,品牌还会和当地的公益组织合作,邀请心理健康领域的专家来进行研讨会。

有时还会举办冥想课程,用轻松的方式让年轻人更容易接受并正视心理问题。

类似的品牌其实并不少,Kanye West将Yeezy的收入捐给心理健康机构?

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Monki携手欧洲心理健康组织 (Mental Health Europe)进行关于心理健康的讨论并进行捐款;

Express推出了针对千禧一代和Z世代的DNVB品牌UpWest,售卖休闲服饰和健康产品。

面对着 “焦虑一代”千禧一代和Z世代积极寻求抗焦虑的生活方式,时尚品牌这样的举动不但是为了公益贡献率自己的一份力量,还可以更好地传递品牌精神与消费者产生共鸣。



穿衣新风潮:要环保 可持续



时尚界经常与破坏环境、创造污染这样的词扯上关系。

据调查,时尚产业是第二大用水产业,而且“贡献”了全球碳排放总量的8-10%?

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麦肯锡的数据,全球每年会制造出1000亿件服饰,其中60%会被弃用,看来这个“环境破坏者”的名声确实没错。

但如今的消费者对于环保、可持续发展有着相当大的热情,对于“好看不耐用”的快时尚品牌好感渐渐下降,这一点在这些品牌的业绩上当然也有所反映。

Forever21申请破产,Gap退出中国市场,Zara业绩大幅放缓,H&M利润持续8个季度下降,库存持续增加。

快时尚似乎已不再是消费者心中的香饽饽?

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为了挽留消费者,这些品牌也在挣扎中“改过自新”:

Gap承诺将从有机农场购买棉花;
H&M在店内进行旧衣回收项目;
Zara推出使用再生羊毛的环保线JoinLife…

但即使这样,也有许多人表示快时尚的环保只是在做样子。

因为快时尚的诞生早都改变了人们的消费方式,让人们习惯了浪费

而且像是旧衣回收的项目只会用购物券吸引人们消费更多,并且目前的技术也没有先进到可以分解旧衣中的有效成分。不过,这或许是这些品牌能为了环保做出的最大努力了。

但有的品牌从诞生就以环保作为企业精神的重要部分,也因此获得了消费者和投资者的青睐。

Everlane:环保造衣可循环

极简风格的Everlane,品牌主打高质量的百搭基本款服饰,最初仅有一件纯棉T恤单品就获得了110万美元的天使轮投资?

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Everlane的生产过程及其环保,生产一条牛仔裤只需要0.4升水,和传统生产方式下的1500升水形成了鲜明对比,除此之外还有环保鞋履Tread系列。

都是在为可持续做出努力?

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这样的发展模式,为Everlane赚取了好口碑和忠实的消费者。

它在2016年收入就已经超过了1亿美元,目前估值超过2.5亿美元

Qeep Up:健身环保两不误

除了时尚品牌,公众人物本身也活跃在各个社会议题背后的宣传倡议者。

许多明星在近年来开创了自家品牌,为自己所代表的价值观发声。

比如”Nikita”扮演者 Maggie Q,除了演艺事业,她还非常热爱健身和环保。而她最近的创业项目运动服饰品牌Qeep Up便是将二者巧妙合一?

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Qeep Up服装的所有原料,都来自于将从海洋中收集的垃圾回收而成。

Maggie Q说这开创了运动品牌从未有过的先例,在研究和发展上付出了非常多的努力,才打造出了美观又环保的这一布料。

除了取材有环保意义,Qeep Up服饰还会与Blue Sphere Foundation,这一致力于保护海洋环境和生物多样性的公益组织合作,将特定款象征着海洋的扎染服饰系列的收入捐赠给这一机构,用于保护海洋

与Maggie Q一样用行动来支持环保的女明星还有很多。

女演员Kate Hudson在已有的运动品牌Fabletics之外又开创了全新的环保时尚品牌HappyxNature

牛仔裤取材于塑料水瓶,裙装都是棉制,从工厂到包装每一步都有着环保的考虑。

还有Gwyneth Paltrow 创办的这两年非常火热的生活方式品牌Goop旗下的服装品牌 G. label?

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为热爱自然而可持续生活的人士打造,衣服原料大多是亚麻,设计和生产都来自于意大利,兼备高质量与环保。

而这一服饰线的每件单品都较经久耐穿,与Goop整体代表的健康有机风格融为一体。



从潮流到选择 不仅是审美


 
年轻一代的消费者们,到底在乎的是什么?

不管是性别自由、心理健康,还是环保可持续,消费者想要的,其实是品牌背后所传达的价值与态度,这与购买偏好的逻辑是内在一致的

商家们只有抓住了时代精神,才能盆满钵满

过去几年的多项研究表明,65-70%的35岁以下消费者表示愿意为了有社会责任感的品牌或零售商掏钱;

麦肯锡报告显示,全球66%的千禧一代准备在下一年为环保产品花更多钱;68%的Z世代人口在2019年进行过环保产品的购买。

年轻消费者们在全盘改变时尚界的观念,“种草”或“取关”都是分分钟的事情,他们毫不在意所谓的定义和规则。

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过含义丰富的着装,时尚从来都是打破固有界限的一项有力工具

为了表达自己的价值观花钱心甘情愿,当然由于品牌的“恶行”将其拉进黑名单也并不少见。

审美重要,实用性重要,但产品和品牌背后的意义更为重要。

毕竟,活出骨子里的自己,穿什么都有型

– End –
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《如何穿出骨子里的有趣?做不一样的烟火》原文地址:
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4MDUzMTc3Mg==&mid=2247501037&idx=1&sn=7b07a3d20f12766b380b487f95b1805a&chksm=ebb582bedcc20ba81c29afb4dc7e2a7d4de3b81b8c7c4c99cd534a50c2e6a3595c246a9de248
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